Meta actualiza el algoritmo de Reels: compartidos y contenido original ahora pesa más que los "me gusta"

Resumen de la nota

Instagram profundizó desde abril de 2026 los ajustes a su algoritmo de Reels, priorizando tres señales por sobre los "me gusta": los compartidos, el tiempo de visualización y la originalidad del contenido. Los mensajes directos —cuando un usuario envía un Reel a otra persona por privado— pesan hasta cinco veces más que un "me gusta" a la hora de decidir si ese contenido llega a personas que no siguen a la cuenta que lo publicó, de acuerdo con declaraciones de Adam Mosseri, director de Instagram.

El sistema penaliza además el contenido que incorpora marcas de agua de otras plataformas —por ejemplo, un video descargado de TikTok y resubido tal cual a Reels— y las cuentas etiquetadas como "agregadoras", que suben principalmente contenido de otros creadores, las que enfrentan caídas pronunciadas de visibilidad desde abril. Meta reportó que las vistas y el tiempo dedicado a Reels originales prácticamente se duplicaron en la segunda mitad de 2025 respecto al mismo período de 2024, cifra que la compañía usa para justificar el rediseño.

Para equipos de marketing y comunicación digital, la implicancia es directa: contenido reciclado, reempaquetado o sin un aporte genuino de análisis o presencia del creador pierde alcance sistemáticamente, independiente de qué tan pulido esté en edición. La originalidad, que se entiende como aporte real de información, análisis o perspectiva y no solo como edición distinta, se convierte hoy en el criterio central para cualquier estrategia orgánica en la plataforma.