YouTube domina el consumo audiovisual en Chile y se perfila como la plataforma clave para llegar a nuevas audiencias

Resumen de la nota

La "Radiografía del Consumo Audiovisual en el Hogar" de CNTV, elaborada por su Departamento de Estudios con datos de IBOPE Cross Media Audience Study para el período enero-junio 2026, sitúa a YouTube como la plataforma de video con mayor alcance del país: concentra 56% del consumo dentro de las plataformas de video (por sobre TikTok, 20%, y Netflix, 16%) y registra un alcance promedio diario de 544.993 personas, cifra que supera a cada canal de televisión abierta considerado individualmente, incluidos CHV y Mega (447.732 cada uno), Canal 13 (373.949) y TVN (320.288).

Lo distintivo no es solo el volumen, sino la transversalidad. El informe es explícito: YouTube "es la única [plataforma] que registra una presencia transversal en televisores, smartphones, tablets y computadores, lo que evidencia una capacidad de adaptación superior a la observada en otras plataformas". Concentra cerca del 60% del tiempo de visualización en tablets, predomina en computadores por sobre Netflix y "13 Go", y comparte con TikTok el consumo en smartphones. Su ventana de mayor audiencia (19:00-21:00 horas, con 4,4 puntos de rating) antecede al horario prime de la TV abierta, lo que sugiere un rol de "precalentamiento" de audiencias antes que de competencia directa.

Para comunicadores y marcas, esto redefine dónde conviene invertir esfuerzo de exposición sostenida. Un canal presente en todos los dispositivos y todos los tramos etarios —de niños a adultos mayores, aunque con mayor intensidad en menores de 35— ofrece algo escaso en el ecosistema fragmentado actual: la posibilidad de construir frecuencia y familiaridad con una audiencia que migra de pantalla en pantalla sin salir de la plataforma. En Chile, donde CNTV documenta una fragmentación creciente del consumo (TV abierta 33%, otros consumos 28%, plataformas de video 25% del total), YouTube se vuelve el activo más eficiente para fidelizar públicos nuevos y sostener una narrativa de marca u organización en el tiempo, más que un canal de nicho para contenido viral.