La publicidad de Amazon crece 26% y llega a US$19.809 millones en el trimestre

Resumen de la nota

Amazon reportó el 31 de julio de 2026 que su negocio publicitario creció 26% interanualmente, alcanzando US$19.809 millones en el último trimestre. En la misma entrega, los ingresos de Amazon Web Services se dispararon 37% hasta US$42.200 millones, frente a una estimación de consenso de analistas que apuntaba a un alza de 31,21%. La acción de la compañía subió más de 8% tras conocerse los resultados.

El contraste con Apple, que informó el mismo día, ilustra cómo el mercado está premiando la exposición a publicidad e infraestructura de IA. Apple informó ingresos por US$109.420 millones y una utilidad por acción de US$2,02, ambos por sobre lo esperado, pero proyectó un crecimiento de ingresos de entre 9% y 11% para el trimestre en curso, bajo el 12% que estimaban los analistas, y su acción cayó. Dos compañías con buenos números, dos reacciones opuestas: el mercado no está pagando por el resultado sino por la trayectoria.

Con Meta creciendo su publicidad 27% y Amazon 26% en el mismo trimestre, la concentración del gasto digital en pocos actores se profundiza, y con ella la dependencia de sistemas de compra automatizada que deciden por el anunciante dónde aparece cada pieza. Amazon suma además una ventaja que ni Meta ni Google tienen en la misma medida: datos de compra real, no de intención declarada. Si su planificación de medios en Chile sigue repartida entre buscador y redes sociales sin considerar retail media, está trabajando con un mapa desactualizado.